回答
広告主の依頼や関与により作るアフィリエイト広告は、読者が広告だと分かる表示にします。「広告」「PR」などを、文字の大きさ、色、配置、表示全体から明瞭に認識できるように示してください。サイト冒頭に一度書くだけで常に十分とは限らず、報酬を払った専門家コメントなど独立した評価に見える箇所では、その付近にも依頼関係を説明します。ステマ告示の直接の規制対象は原則として広告主ですが、運営者も契約上の表示ルール、事前確認、修正・削除対応を定めるのが実務的です。自主的な投稿まで一律にPR表示が義務になるわけではありません。
この回答の対象・前提
回答に記載した制度・地域・条件を前提とする一般的な説明です。申請先、事業形態や具体的な事情によって取扱いが異なるため、実際の手続きでは所管窓口の最新情報をご確認ください。
根拠・参考情報
- ステルスマーケティングに関するQ&A | 消費者庁 （外部サイト）
制度や窓口の案内は変更されることがあります。実際の手続きでは、リンク先の最新情報をご確認ください。
このQ&Aは一般的な情報提供と論点の整理を目的としています。個別の案件について、法律・税務等の専門的な判断や手続きの可否を確定するものではありません。具体的な対応は、事情を整理したうえで所管窓口や担当分野の専門家にご確認ください。